政策能不能够深入民心,除了要看政策本身,还要看政治宣传做得够不够响亮。马哈迪1991年宣布2020年宏愿,当年的国庆日庆典就马上出现“2020”标志,往后很多年的国庆日还有一些大型的官方活动,皆以2020年宏愿作为主旋律。
“Malaysia Boleh”这口号也是在那个年代诞生。这口号当年喊得震天价响,尤其在1998年我国举办共运会时更是响破天际,无论老幼都晓得这句口号。
事实上,“Malaysia Boleh”的缘起跟2020年宏愿没有关系,这个口号的最初作用其实是为了帮我国运动选手打气。当时1990年代初,时任马来西亚奥理会会长丹斯里韩沙找上饮料品牌美禄,商量用什么办法激励即将出征1993年东运会的我国选手。
对于这段往事,当年在美禄担任运动行销经理的拿督迪纳里查至今仍记忆犹新。他忆述当时他在接到任务后,便跟公司团队还有广告社一起脑力激荡,最终想出简洁有力的“Malaysia Boleh”。至于这口号跟当年红遍大街小巷的马来流行曲〈Fikirkan Boleh〉有没有关系?他受访时表示没有,纯粹是美禄团队跟奥理会一群人的发想。
当年“Malaysia Boleh”不仅仅是个口号,还有一系列与之相关的宣传活动,例如美禄车巡回全国各地,收集过百万签名帮选手加油打气。从那时起,任何重大赛事只要有马来西亚选手上场,几乎都能听见观众呐喊“Malaysia Boleh”。
那是一次非常成功的行销案例,“Malaysia Boleh”后来甚至演变成全民口号,成为国民团结的精神象征。任何场合当需要展示团结一心的时候,“Malaysia Boleh”这个口号就会热烈响起,召唤出国人对未来的美好憧憬。
来到2020年的前夕,“Malaysia Boleh”这口号虽然已不像当年那样此起彼落,甚至有时候还沦为一种嘲讽;可是经历过1990年代的马来西亚人,应该曾经都有那么一刻,相信马来西亚真的能!
办讲座比赛,大事宣扬
为让社会大众了解何谓2020年宏愿,政府除了展开政令宣导之外,坊间也有不少组织在1990年代自发举办讲座等活动,共同研议和放眼未来。譬如1992年,雪华堂和马来亚南洋大学校友会联合主办“开创2020年宏愿新机运”系列讲座,主讲人都是当年政经文教代表人物,例如当时的工程部副部长郭洙镇、雪华堂妇女组主席张碧芳和隆雪中华工商总会会长颜清文。
另外,当年也有一些艺文活动围绕2020年宏愿主题,譬如本报就曾经协办“体现2020年宏愿”征文比赛,由首相马哈迪亲自颁奖。
宏愿之歌〈Wawasan 2020〉
有一首爱国歌曲,歌名就叫作〈Wawasan 2020〉。这首歌的传唱度虽然不像〈Setia〉、〈Jalur Gemilang〉等歌曲那么高,可是当旋律响起,说不定能唤醒你的记忆跟着哼上几句。
Bendera berkibar di angkasa
Lambang negara jaya
Rakyat sepakat sehati sejiwa
Dengan berbakti dengan megah
Hadapi cabaran masa muka
Penuh tenaga murni
Bakti dicurah sehara-sehala
Dengan wawasan yang suci
Wawasan meningkat kemajuan
Tiada lagi kepincangan
Kemewahan rasa-dirasai
Bersama kita nikmati
Wawasan 2020
Satu pandangan jauh
Bukan impian malah kenyataan
Bersama kita jayakan
【延伸阅读】
【年终专题一:2020宏愿】向2020宏愿说再见
【年终专题三:2020宏愿】2020宏愿,如何在学校推动?
【年终专题四:2020宏愿】2020宏愿,大马的名片
【年终专题五:2020宏愿】不同年代的人,他们眼中的2020宏愿