印证口红理论 美国民众买美妆不手软

高通胀时代美国消费者缩衣节食，各大零售商基于非必需消费品买气冷，大砍全年财务展望。但一片销售急冻声中还是有例外，美妆产品不受通胀影响照样卖得好。

Target、柯尔（Kohl’s）、梅西（Macy’s）、Nordstrom等百货通路，在近期发布的第二季财报，不约而同强调美妆商品销售强劲。

全美零售龙头沃尔玛表示，美妆业务动能持续增强，化妆品、护肤、美发产品卖得吓吓叫。美国最大美妆平台Ulta Beauty透露，第二季整体营收比去年同期劲增17%。

疫情期间躲在视讯会议软体Zoom后面的美国人，现在都走出家门上班，打点门面变得格外重要。有的同事甚至是第一次碰面，彼此试图留下好印象。

另一个解释美国消费者对支出斤斤计较，买美妆却不缩手的可能原因，反映在“口红指数”（lipstick index）。照经济学家的分析，在经济低迷时期，女性手头拮据又要顾面子，比较负担得起的口红销路特别好。

口红理论虽屡试不爽，但未必永远如此。