Adidas欲与中国重修旧好拼获利

（北京24日讯）Adidas认为，要想再次实现盈利，必须先解决其在华业务问题。

2年前，该体育用品品牌惹怒中国政府，付出市场份额和销售额减少的代价。如今，在新任首席执行员古尔登的带领下，该公司开始着手重振全球业务，并将自身重新定位为中国政府在推动体育和本土文化方面的伙伴。

Adidas正在赞助一些有政府背景的活动，同时为官方文体项目提供支持，包括协助制作一档颂扬中国体育英雄的电视节目。该公司还在与中国体育明星合作，开发更多专门针对当地消费者的产品。

Adidas寻求改善与中国关系，Adidas大中华区董事总经理萧家乐说，Adidas经历了高潮和低谷，但一直在前行，公司在华业务是为了支持中国政府推广体育活动，帮助人们提高生活质量。

Adidas正寻求从近期的一系列困难中脱身回血，这些困难包括解除旗下Yeezy系列产品与“侃爷”韦斯特（Kanye West）利润丰厚的合作关系，以及在俄罗斯入侵乌克兰后关闭位于俄罗斯的门店。

2021年，Adidas加入H&M和Nike等多家西方公司的行列，承诺不使用来自中国新疆地区的棉花，从而触犯中国政府，并引发中国消费者强烈抵制，对该公司在华销售造成持久影响。