2020年对许多人来说是非常艰难的一年,在压力环伺之下,除了游戏机卖断市,还有一阵风悄悄地吹起。
一个个小小的盒子装载着造型精致独特的手办娃娃,但是你却永远不知道打开的盒子里,是哪个娃娃在等着你,全凭运气和缘分。
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这种神秘的未知,触发了人们的好奇心和探索的欲望,于是开始形成一股风潮,朝大马袭来。
到底盲盒的魅力在哪儿呢?
盲盒的起源可以追溯到日本的明治时代,当时日本的百货公司推出“福袋”,里面包含牙刷、牙签、梳子等个人护理用品,可是消费者无法从包装上得知福袋里的确切商品,等到战后,福袋的风潮才真正到达巅峰,成为报章的人们话题,甚至出现过价值高达100万日元的福袋。
到了1965年,性质相近的扭蛋出现了,只要往机器里投币,消费者就能随机得到一个玩具,成为孩子童年无法绕过的记忆。
来到近代,“盲盒”开始异军突起,并且形式繁多,引起抢购潮。比如河南博物馆推出的“考古盲盒”,消费者可化身成考古学家,用微缩版的考古工具凿开泥土,随机获得微缩版的文物模型;某购物网站上有商家销售“神秘盒”(Mystery Box),价格介于20令吉至70令吉,可能抽到耳机、手机又或者充电器等等。
虽然“盲盒”的类型众多,但是大多可能是人们试手气的一次性消费,真正能留住人并且成为长期忠实的消费群体,是结合精致小手办的盲盒,令人欲罢不能,于是便有人调侃说“抽盲盒只有0次和无数次”。
两只必奇,从此堕入盲盒坑中
梁晓芬的“0次”就在2019年破防。2019年,她和丈夫到中国大理过圣诞,在旅行结束前的一天,到昆明的商场打算购置一些送亲友的纪念品,结果途经知名的盲盒品牌泡泡玛特(Pop Mart)专卖店,买下她人生当中第一个和第二个盲盒。
“当时我是要去买手机充电的电线,然后我在泡泡玛特里待了1个小时走不出来。”
那时的她对该品牌的IP一无所知,随手买了两只必奇(Pucky)带回国,后来当她对这些盲盒IP有所了解时,才得悉原来必奇不算是大IP。
“不是大IP的意思是,二手的价格不高。如果我要收齐的话,就可以去买二手的。”
全新盲盒的价格大约59人民币,打开盒子后,里头会有一张“身分卡”,买家一看身分卡,即使不用拆包装袋也能由此得知是哪款娃娃。
因此二手的盲盒一般是“拆盒不拆袋”,就成了明盒,可以转手卖给其他买家。倘若是热款如隐藏版或受欢迎的款式,二手的价格就要比原价翻倍不止。
“像是我手上这款黑暗系列的血色玫瑰,就要120令吉。”
她坦言,她买的基本都是明盒,可是相比起来,盲盒给她带来的激动尤甚,无奈总遭到幸运之神的“毒打”。
“你要有这样的运气啊!你抽多了就会‘唉’,还不如买明盒算了。”
她试过在淘宝直播间抽盲盒,不知不觉就花了逾千令吉,最终承认自己没有那么好运,也意识到自己有上瘾的前兆,耗时1个月彻底戒掉网上抽盲盒的爱好。
越买越多,出血也回血
虽然梁晓芬在2019年底入手了两个盲盒,但是让她和盲盒结下不解之缘,真正的入坑时间点却是2020年的9月份。
“那时候我刚换工作,就把那两只娃带到办公室。看着看着,就觉得是不是要给它们增添几个小伙伴?它们就这样站在我电脑前,好像有点寂寞。”
于是,她遍寻沙巴都找不到类似的盲盒,最后找到淘宝直播间。
“有时候会因为当时放的一首歌曲又或者觉得主播不错就买了。我那会儿是跟一个主播蛮聊得来,就在那直播间买娃。”
随着对盲盒的了解越来越深,她抽的盲盒亦越来越多。她笑说,自己热衷于买盲盒,每个月几乎都会买新的,以至于丈夫有些微词,走进她的书房就能看出多了几只娃。
“我平时换了发型,染了什么新发色都没发现,我书房里多了什么娃,他却能察觉。”
入坑初时,她只懂得买买买,时日久了也开始摸出门道,发现原来还可以卖卖卖。
“有时候在网上看到觉得好看的娃,到手后觉得质量跟自己想像的有落差,我就会转手卖掉,再用售后所得的钱买新的娃。”
身为一名有固定收入,具备经济条件的成年人,已经在财务计划里拨出一笔预算是用来抽取盲盒的,如果目测要超出预算,就要另辟蹊径,这就成了她们“周转”的方式。
比如她会发起盲盒福袋的活动,每个福袋售价50令吉,买家可指定她现有的其中一只娃娃,另一只则随机附送,借此清理库存兼“回血”。
只是,大马的盲盒主要消费群体是十多岁至二十多岁左右的学生,在转卖时往往为求快脱手,丝毫不顾及价格是否合理,本可以30令吉售出的二手盲盒,最后用10令吉售出,完全破坏了市场的“规则”,令年纪较长的其他玩家感到困扰。
盼出国体验摇盒
梁晓芬说,现今大多数的年轻玩家偏好泡泡玛特,可是她却偏好较冷门的系列,比如鸭子造型的CBB剧场系列、巴风特小羊等等。
“还有些比较值钱的系列,所谓的值钱就是一两年后,能以原价或更高的价格转卖,像是最近马来西亚很火的恐龙妹系列,是值得投资的系列。”
她指着刚展示的鸭子叹息道,这种过一两个月就不值钱了。
“玩久了以后,我就会想反正都是买,何不买一些具有投资价值的呢?”
可是,既然是抱着收藏的心态购买的,如果升值了,会舍得将心头好转售出去吗?
“等钱用的时候,你什么都会卖啊!”视讯那头响起了豁达开朗的笑声。
此外,盲盒娃娃不仅给她的生活增添小趣味,亦拓展了她的交际圈。如今,她和一众同好会定期相约集体视讯,一起分享、交流开盒的喜悦。
由于正式入坑的时候,已经是行动管制令落实之时,梁晓芬只能通过网购的方式抽盲盒或购买明盒,始终还是无法与现场亲自“摇盒”的体验相提并论。
为什么要摇盒呢?
因为每个娃娃的设计、配件不同,重量也有所差异,盲盒爱好者会在网上分享手感以供其他同好参考,因此只要到实体店,就会看到许多人在摇盒。网购显然无法体验这种乐趣,始终还是少了点什么。
“所以我们约好了,等允许出国后,我们就到新加坡的泡泡玛特摇盒。”
在访谈全程中,从她欣喜的神情和语气能感受到满满的幸福感。如果在自己的经济能力范围之内,花一些小钱买快乐,又有何不可呢?
盲盒圈常用名词
非洲人 :脸黑、手黑,指的是手气差、运气不好。
欧洲人:运气好。
一发入魂:原来是日语,一击即中的意思。
端盒:直接购买一整套盲盒。
奶号:直播抽盲盒时,请其他在线兼手气好的娃友帮忙选号。
热款:盲盒中有一到两只最受欢迎且二手价会比原价高的款式。
隐藏:每一系列的盲盒都有一至两个隐藏款,抽中的几率极低。
雷款:一个系列里最不受欢迎的款式,二手价格比原价低出很多。
钞能力:不停端盒的玩家会被同好称之为“钞能力很强”的人,即钱包很厚的意思。
吊卡:可通过包装看清娃的款式,可以说是明盒,但一般只作为展会福利,只有到玩具展观展的玩家才能买到。
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