總部位於湖南長沙的茶顏悅色，憑自帶中國風屬性及不刻意迎合市場需求的特點，深得年輕消費群體的喜愛，成為網紅茶飲店，更屢次以排隊8小時、跨城代購等登上熱搜。
惟近日網上傳出位於長沙的多間茶顏悅色關閉，茶顏悅色的相關人員回應指，事件屬實，今次將關閉長沙近500間門店的近兩成，明年春季會逐步恢復運營。
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中南財經政法大學營銷管理系主任、新媒體營銷研究中心研究員杜鵬認為，疫情之下，茶顏悅色選擇臨時閉店，是受到了消費力不振的影響。同時，茶顏悅色在資本的裹挾下擴張速度過快，一些分店選址過於密集，透支了當地的消費能力。
杜鵬說，茶顏悅色作為網紅餐飲具有“潮流”特徵，消費者的喜好轉瞬即逝，喜新厭舊速度會加快。
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