陳利威.政黨“不及格”的媒體策略

相對於上幾屆大選的主題集中，這次的柔佛選舉出現更分散的焦點，很多議題也很難聚焦。我認為各方並沒有真正的任何優勢，反之，流竄中的資訊掌握在個別團體和個人的網絡，以及資訊接收的習性中。

柔佛州選舉展示了媒體生態的趨勢，一種媒體和政治如何互動，以及影響權力追逐的戲碼。一些人視新媒體尤其是社交媒體的競賽為一切，這是不正確的。從傳播學的角度，可以把媒體生態視為一個系統，這是一個新與舊共存的系統。而媒體和政治的關係，各個政黨之間利用媒體及被媒體利用後對政治產生的影響，也卡在新舊之間。

傳播學的新研究，已經反省了之前的新媒體決定論。以往那種認為傳統媒體將完全失去影響力，新媒體將掌握未來的政治走勢觀點，已經獲得修正。當年對新媒體的期許和亢奮，已經消退，並放在一個較客觀的角度來理解。

要認識這個媒體系統，首先是別排除傳統媒體。紙媒和電臺在目前還是有很多的讀者群，一部分人依然主要依靠傳統媒體獲得資訊，而且很多在社媒流傳和分享的資訊，主要都是來自傳統媒體的內容，不可小覷傳統媒體滲透而帶來影響的分量。

因此，第二個重點是，新舊媒體存在一種持續相互依賴，進而達致政治訊息傳播的效果。政黨和個別政治人物，在這樣複雜的交互關係中，和媒體彼此適應及互惠互利。

相對於上幾屆大選的主題集中，這次的柔佛選舉出現更分散的焦點，很多議題也很難聚焦。我認為各方並沒有真正的任何優勢，反之，流竄中的資訊掌握在個別團體和個人的網絡，以及資訊接收的習性中。