星洲网
星洲网
星洲网 登录
我的股票|星洲网 我的股票
Newsletter|星洲网 Newsletter 联络我们|星洲网 联络我们 登广告|星洲网 登广告 关于我们|星洲网 关于我们 活动|星洲网 活动
下载App
下载App
简

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

财经

|

即时财经

|
发布: 10:43am 25/07/2023

马斯克

推特

x

马斯克

推特

x

马斯克任性的代价 推特变X 估值恐再蒸发数十亿美元

(纽约25日讯)亿万富豪去年10月收购了社交媒体平台(Twitter)后,在周日突宣布将以英文字X作为推特的新标志,取代推特自2006年起采用的蓝色小鸟;此外,X.com已经连结到Twitter.com。

ADVERTISEMENT

在马斯克接手推特后,进行了一系列大刀阔斧的改革。而如今他更是扬言要“摧毁并重塑”这个品牌,将推特更名为他最爱的“X”,经典“蓝鸟”Logo也将换成“X”。对于一个知名品牌所有者来说,这类举动实属罕见。

据外媒报道,马斯克此次任性的行动还是遭到了分析师们猛烈的批判。分析师们纷纷警告称,马斯克的这一“任性”举动将使推特的估值再蒸发40亿至200亿美元。

品牌战略和设计公司Siegel&Gale的品牌传播总监史蒂夫.苏西表示,推特花了逾15年的时间才在全球范围内获得这么多的粉丝,因此失去推特这个品牌对财务来说是一个重大打击。

然而,分析人士和品牌机构称该产品的更名是一个错误。品牌代理公司Fazer的创始人Todd Irwin表示,推特是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo,还有Instagram和Facebook的标志。

据品牌估值咨询公司brand Finance估计,推特的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元,Instagram为474亿美元。

美国范德比尔特大学(Vanderbilt University)金融学助理教授Joshua White说,推特的流行也使“推特”(tweet)和“转发”(retweet)等动词成为现代文化的一部份,经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

而据他估计,推特的品牌价值在150亿至200亿美元之间,与Snapchat相当。

营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson说,“从商业和品牌的角度来看,这是完全不合理的。这是马斯克的‘自我决定’。对我来说,这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”

随着人们对推特品牌认知的改变,广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议,并接受违反内容规则的推特用户。马斯克自己也表示,自去年10月以来,推特的广告收入下降了50%以上。

市场研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg认为,“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起,不管有没有X这个名字,推特的大部份既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了,”

Irwin则补充称,现在可能只有一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。他说,“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。

(综合报道)

打开全文

ADVERTISEMENT

热门新闻

百格视频

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT