发布: 9:22pm 05/02/2025

报告：远超全球平均6小时半国人日花逾8小时上网

（八打灵再也5日讯）《Digital 2025》报告显示，大马人每天上网时间达8小时13分钟，远超全球平均水平的6小时38分钟。其中，16岁及以上的用户每天花费2小时46分钟在社交媒体上，并且平均每月活跃在8.12个社交媒体平台。

由社交与媒体情报公司Meltwater与社交驱动创意代理公司We Are Social联合发布的《Digital 2025》年度报告，深入分析全球及各国的社交媒体与数字趋势。

数据显示，大马安卓设备的TikTok用户，每月平均使用时长达42小时44分钟，明显高于全球平均的34小时56分钟。

报告指出，44.9%的用户表示，阅读新闻是他们使用社交媒体的主要目的之一。

在视频内容方面，大马互联网用户每天平均观看2小时45分钟的各种电视内容，这一时长与他们使用社交媒体的时间相当，而44.7%的电视观看时间用于串流平台服务，而非传统有线电视。

此外，95.5%的大马用户每周都会观看在线视频，主要目的是学习和娱乐。当中，每5人中就有3人（60.8%）用户观看在线音乐视频；50.3%的用户观看教程、教学类或“如何做”视频；仅 27.9%的用户每周观看Vlog或网红视频。

至于在电商方面，62.9%的本地用户每周都会进行在线购物，其中59.3%的交易通过手机完成。同时，61.8%的用户在购买前会上网搜索，而53.5%的用户会使用社交媒体来研究品牌、产品和服务。

相比之下，全球互联网用户在品牌研究方面更依赖搜索引擎。报告指出，全球范围内，51%的用户主要通过搜索引擎获取品牌信息，而46.1%的用户依赖社交媒体。

另一方面，《Digital 2025》报告显示，人工智能（AI）的影响力正在全球迅速增长，社交媒体依旧是品牌曝光的重要渠道，而全球数字广告支出大幅增长。

截至2024年，全球社交媒体用户已达到52.4亿，比去年增长4.1%。社交媒体已成为品牌发现的主要渠道，全球一半以上的成年用户通过社交平台了解品牌信息。

在品牌研究方面，Instagram领先，62.3%的用户会在平台上搜索品牌资讯，其次是Facebook（52.5%）和TikTok（51.5%）。与此同时，网红营销继续影响消费者行为，尤其是在年轻用户群体。

报告显示，YouTube是全球使用率最高的社交平台，但Instagram依旧是用户最喜爱的社交平台，TikTok拥有最高的用户互动率。

新兴平台正在快速崛起，当中Threads在2024年底月活跃用户已超过3.2亿，Bluesky也已突破3000万注册用户。

全球数字广告市场蓬勃发展，2024年全球广告支出达到1.1万亿美元，比上一年增长7.3%。其中，数字渠道占比72.7%，社交媒体广告投资增长15%，而网红营销年度投资额达350亿美元（约15500亿令吉）。

人工智能的影响力持续扩大，ChatGPT 成为最受欢迎的AI应用，2024年9至11月期间，月活跃用户超过2.5亿。

社交媒体广告的投放范围也在扩大，其中LinkedIn和Pinterest的广告覆盖率增长显著。全球互联网用户数量已突破55亿，其中50岁以上消费者的在线购物频率显著增加。

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