逛街的时候，在商场里突然发现一些原以为是售卖时装为主的时尚品牌，如今却有了美妆店，香水、唇膏、眼影、粉底……就连化妆刷具都有，一件不落！难道这些时尚大牌都“转行”了？这可不是事实的全部，更贴切的说法应该是：时尚大牌开启了它们的美妆征途。
报道、摄影：本刊 李依芳
图：取自品牌官方IG
市场上大家熟悉的时尚品牌，多数以时装闯出名堂，有些则是以制作手袋、行李箱为主，成为大家喜爱的时尚大牌，奠定了品牌闻名于世的基础。有过百年历史的Louis Vuitton是以制作行李箱起家，如今除了保留经典的硬箱制作，也将业务拓展到手袋、时装、腕表、首饰、家居饰品。
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2025年3月，Louis Vuitton就在社交账号IG上官宣，要在今年秋季推出品牌的首个彩妆系列 “La Beauté Louis Vuitton”，由被喻为“神奇彩妆师”的Dame Pat McGrath担任彩妆创意总监。关注时尚动向的部分人可能会感叹，Louis Vuitton终于要推出化妆品了，毕竟在推出了一系列香水之后，彩妆系列应该也一早就提上了品牌的“日程”。
除了Louis Vuitton，Hermes也是从制作马具起家的品牌，发展到今日成了广为人知的时尚大牌。或许还有许多人不知道，Hermes除香水，在早几年就已经设下了彩妆系列。
最早开拓彩妆版图的时尚奢侈品牌
Chanel和Dior虽以时装为起点，涉足美妆品行业的时间也更早。据Chanel官网所叙，广为人知的Chanel N°5香水是在1921年面市的，随后在1924年正式立名为Société des Parfums CHANEL的香水化妆品公司，并在同年首次推出彩妆系列，以蜜粉和唇膏为主打商品。
Dior品牌创办人Christian Dior在积累了设计经验数年之后，于1946年创立了同名品牌Dior，隔年就成立了Parfums Christian Dior，同年的12月里推出品牌的第一款香水Ms. Dior，1955年则推出第一批唇膏礼盒套装，设有多达22种不同的色号。
有了时装品牌勇于开创美妆大业的先例，后来也引起不少时尚品牌追随，后期加入的有Givenchy、Paul & Joe、Anna Sui、Burberry、YSL、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana；近年来加入美妆行业，为时尚侈奢大牌添加了美妆品系列的，还包括Tom Ford、Gucci、Valentino、Prada、Celine等，就连miu miu也和Louis Vuitton即将在2025年推出彩妆系列，而Coach也曾与Sephora合作推出过一个彩妆系列。由此可见，美妆系列在时尚品牌的心目中，具有不一样的魅力。
香水是美妆版图的“敲门砖”？
虽然香水被归纳在美妆品类里，但与彩妆品相较下，却是可以让广大消费者最快接受的单品。许多时尚奢侈品牌即使现在没有彩妆系列，在多年前便已推出香水，不仅设有男女香，更是每年都会推出新款。翻看历史便可以发现，在Chanel和Dior涉足美妆行业时，最先推出的便是香水，近期宣布即将推出彩妆系列的Louis Vuitton也在早几年前便推出了香水系列，若有机会到该品牌的专店，便可发现所推出的香水“阵容”已有一定的数量。
由此可见，香水或许就是时尚品牌打开美妆版图的一块“敲门砖”，就连中高价位的时装品牌如ZARA、COS等，都在紧贴这个“方程式”。ZARA的香水系列更在不同的社交平台上被喻为是大牌香水的“平价版”，而COS的香氛蜡烛和香水系列近期也已全新上架。
曾在多个美妆品牌集团工作长达20年、卸任前是总经理的廖永顺坦言，依据他工作经验，香水是最能轻易打动人心促成购买的美妆品。“与化妆品比较之下，香水的味道可在瞬间带来愉悦感，而且使用起来不需要任何的技巧，只需按下喷头就能感受到香味。而随在香水之后的，就是唇膏。”
香水之后必备美妆品──唇膏
廖永顺补充，“唇膏和香水，最大的共同点是，与其他化妆品相较下，在使用的过程中并不需要任何的技巧。”在这一大提前之下，多年来一直只专注生产时装、手袋系列的时尚奢侈品牌Celine便是最好的例子，2023年设立CELINE BEAUTÉ并推出香水之后，紧接着便推出唇膏系列。
对女性消费者而言，从来都不会满足于只拥有1支唇膏，加上与其他彩妆单品相较下，唇膏的价格也相对的来得更低，让人可以轻松负担，成为继香水之后的入门美妆品也不为过，更有可能是不少人在买香水前最先拥有的奢侈大牌美妆品。
拓展版图 展现品牌构思
既然这些大牌在时装、手袋、鞋子、皮具等时尚产业链里已是驾轻就熟，更是行业里的佼佼者，为什么又要在另一个全新的领域里开疆辟土？
廖永顺过去工作过的时尚奢侈美妆品牌，计有Givenchy Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty等，他表示，“时尚大牌在每一季举办服装秀展示新品时，都希望走上伸展台的模特儿能够透过妆造、服装等，展示品牌在新一季里要表达的整体造型。但是，在化妆的这一块往往需要与其他的化妆品牌合作，彩妆的色调也未必能完全符合特定的造型。如果有自己的化妆品牌就不一样了，可以更好、更完整的展现品牌所要表达的构思。”
这固然是其中的因素，他补充，“再来是为消费者提供更趋完整的‘体验感’，还有虚荣心。”事实上，这些时尚奢侈品牌原就已经享有盛名，再推出美妆系列，就比一般全新开始的品牌占有优势，这不过是以另一个方式拓展品牌的版图。
时尚大牌的美妆品为何能轻易打动消费者？
衣服、手袋、鞋子，人人都要穿，可是市场上不同价位的商品不少，为什么就有人非爱名牌？是为炫耀，还是偏爱某时尚奢侈品牌的设计？
购买奢侈品从来就不是“需要”，而是为了满足人心的“欲望”。廖永顺坦言，“不是每一个人的经济条件都可充许你花上万令吉去买一个时尚奢侈品牌的手袋或其他单品，可是这些品牌所推出，价格介于200令吉以下的唇膏，则可以让人满足间接拥有一件奢侈品的愿望。”
就像是在未能买一个Hermes、Chanel或Dior的手袋之前，先让自己拥有一支它们家的唇膏，便是轻而易举的事了。
他笑说，“即使你花了一个‘小钱’只买下了一支唇膏，专门店里的店员还是会垫上纹理纸、绑上备有品牌标志的丝带，再装入纸袋里，单是这个过程，便是一个购买奢侈品的基本流程体验。更别提你拿着具品牌标志的袋子走在商场或街上时，人们对你投来的目光，便足以让人赚了第一波的虚荣感。”
“在众多的奢侈品牌美妆品中，最受欢迎的便数唇膏及粉饼，因为之后每一次从手袋里掏出这些化妆品补妆时，都能赢得他人对你投来艳羡的目光。因为可以被‘看到’，便能彻底满足个人的虚荣心，你总不可能掏出睫毛膏和眼线笔出来补妆，对吧？”
“况且，在这不会过高的价位下，品牌甚至可以吸引更加年轻、消费力仍不足的消费群，让他们自少年期便与品牌贴近，从最初的香水、唇膏、化妆品，到后来经济条件更加充裕了，会先买奢侈品牌的钱包，再发展到腰带、手袋、鞋子、服饰，这会是一个让人循序渐进的过程。”
相关稿件： 【时尚大牌的美妆征途/02】时尚大牌的美妆 美妆品牌出品 哪一个更值得让你买单？
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