社媒泰剧推波助澜 泰化妆品热销中国市场

（泰国3日讯）据泰媒《民族报》报道，泰国化妆品近年在中国市场迅速蹿红，从早期的旅游纪念品逐渐演变成在小红书、抖音等社交平台上备受追捧的热门商品。

泰国驻厦门总领事馆商务处指出，随着中国消费者购物习惯转向线上平台，泰国产品已不再局限于游客回国时的手信，而是成为越来越多中国消费者主动选购的对象。

“这一趋势背后，主要受到社媒与‘网红经济’推动。社媒促使中国网民积极分享在泰国购物的经验，并跟风泰国博主的美妆教学内容，加快泰国美妆品牌在中国走红。”

同时，泰国影视作品尤其是泰国Y剧在亚洲地区人气飙升，进一步提升泰国文化软实力，成为市场热潮的重要推动力之一。

其中，由泰语“Suai”（意指美丽）与日语“Meiku”（意指化妆）结合而成的“Suai Meiku”妆容，主打水润肌肤与暖色调妆效，俘获大量中国年轻消费者的喜爱，带动以泰国产品为核心的仿妆风潮。

中国海关总署数据显示，2020年至2023年，中国化妆品进口总额逐年攀升，最高达163亿元人民币；尽管2024年略降至152亿元，但整体需求仍然强劲。

“2025年首5个月，中国从泰国进口化妆品总额达55.7亿美元，虽然同比下滑3.15%，但护肤及彩妆类产品依然占据高达97.62%的比重。其中，泰国产唇部产品表现亮眼，虽金额仅为34.3万美元，但同比增长达82.85%。”