马伟康.为什么嫌新闻低俗，又点得最快？

快感，还是信任？

过去，读者只能接受编辑挑选的内容；现在，点击量清清楚楚写在后台数据里。韩剧《匹诺曹》说，媒体应该报道“人们需要知道”的新闻；但现实更像《Hush：沉默警报》提醒的：媒体也是公司，得先赚钱才能养活记者。

所以，与其一味责怪“网民素质”，不如承认这是整个生态的难题。如果读者只想要快感，那媒体要不要主动设计，让“有价值的内容”也能在快感之中被点开？

但只追流量也走不远。八卦能带来点击，却留不下读者。很多人点完就忘，下一秒投向另一则娱乐。这是一夜情式的流量，touch n go，无法累积信任，更难转化为长期关系。

真正的关键，是如何把眼球转化为读者关系。媒体必须减少对社媒引流的依赖，培养直接流量和内循环。因为只有当读者主动回来，而不是被动刷到，信任才有机会累积。

要吸引年轻一代，报道方式不能只靠文字。短视频、互动新闻，甚至游戏化的体验，都是可能的入口。新闻发生在变化莫测的世界，呈现方式也要与时俱进。

内容为王依然是定律。标题是敲门砖，但门里必须“有东西”。读者也许点进来是因为猎奇，但决定留下来的，一定是因为优质内容与信任感。

而在迈向订阅制的今天，这一点尤其重要，也是在网络海洋里，媒体被记住的唯一方法。作为《星洲人》编辑，我可以负责任地笃定：流量能否带来转化未必确定，但信任，必然能反映在收益。

所以问题最后又回到我们自己：未来的新闻，要靠快感赢一次点击，还是靠信任赢一段关系？答案，取决于我们今天选择播种什么。