发布: 5:03pm 17/10/2025

数字2026报告：全球社媒用户逾56.6亿 AI应用激增

（吉隆坡17日讯）根据Meltwater和We Are Social最新发布的《数字2026》报告，目前全球超过三分之二的人口使用社交媒体，全球用户已达56.6亿，占比68.7%。

报告强调，仅在过去一年，新增用户数量达2.59亿，社交媒体使用量达到“绝对多数”。

报告还指出，尽管用户数量持续增长，但用户的网络行为，即时间分配方式正在发生变化。典型的互联网用户每天在社交和视频平台上花费超过2.5小时，但越来越多的用户转向社交和视频平台来打发闲暇时间，“填补空闲时间”现已成为使用社媒的第二大动机，仅次于“与亲朋好友保持联系”。

YouTube在活跃用户数量上最多，比排第五的TikTok多出近50%。然而，TikTok用户的活跃程度最高，平均每天在该平台上花费1小时37分钟，比其他任何社交平台都要多。

Meltwater在一份声明中表示，《数字2026》报告还揭示发现新品牌方面存在的根本代际差异。

社媒广告已成为16至34岁用户发现新商品的主要渠道，34.2%的16至24岁用户和32.1%的25至34岁用户通过社媒广告发现新产品和服务。

对于35至44岁的群体来说，社媒的使用率仅次于搜索引擎，位居第二，这凸显了媒体消费和品牌认知方面的代际分歧。

报告还显示，目前全球每月有超过10亿人使用生成式人工智能 (AI) 工具。OpenAI首席执行员报告称，截至今年10月初，仅ChatGPT的每周用户就已达到8亿。

这份700页的《数字2026》报告涵盖了整个数字领域的数据，包括移动使用趋势、视频流媒体以及AI在塑造在线行为上不断演变的作用。

Meltwater首席战略官比耶特奈斯表示：“发现品牌的方式正出现深刻的转变，越来越多的人转向社媒和AI平台。在年轻受众中，社媒广告在塑造认知和看法上比传统搜索更具影响力，而生成式AI的兴起正改变查找和值得信任的信息的方式。对于营销和传播人员来说，这是一个激动人心的机会，可以制定以新方式与受众建立联系的策略，并满足他们当前的需要。”

We Are Social全球集团首席执行员索斯盖特表示：“今年的报告证实了游戏规则的不断变化，这为营销人员带来巨大的机遇和新的挑战。如今，全球‘绝对多数’的用户都活跃在社媒上——品牌的成败就在于此。这意味着我们已经从争夺覆盖面的竞争转向争夺相关性的竞争。在这个新格局中，成功的定义在于对平台和行为的深刻的文化理解，以及用真正值得讨论的想法赢得关注的能力。”

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