赵绍球新闻资料

简

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文艺春秋

赵绍球/茨厂街今昔（外一首）

红灯笼已不是当年的灯笼照不出爷爷们落胡须的脸影关帝庙前，香灰冷过一场又一场的货币改革这里曾经卖过诗用几毛钱买一杯罗汉果凉茶词人对座，谈粿条、马共与家书报纸边角折着未寄出的认同而今纸钞换成美金、人民币与缅币嘴里的吆喝，带着粤语、缅语 ……与回音摆档口的手从铁锅边的福建大叔换成印度尼西亚的阿迪、孟加拉国的拉赫曼还有戴着帽子的中国单帮客他们用破碎的马来话和英语，卖仿冒的晨昏卖地图上找不到的归属感　鬼仔巷不再鬼祟涂鸦墙囫囵吞下故事的骨架而真实的老街，在雨季泡水后潮湿得连记忆都发霉　有时我还是会走过那条街在某个翻修得过度的转角看见一位老者，在烟雾里翻开手掌 ——说，他的命还留在还未拆迁的屋檐下后记：1995年至1998年期间，我在茨厂街附近的卫理大夏底层开设广告公司，旁边就是尊孔独中。当时茨厂街的外劳人口还算“少数民族”。相关文章：赵绍球/访康有为不遇——记某个午后造访丹绒端灯塔赵绍球/历史命题

2月前

文艺春秋

花城观点

赵绍球 | 广告里的“留白”

在广告创意中，有一种高明的表现手法——留白。

2月前

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花城观点

赵绍球 | 节庆广告，谁才是催泪王者？

每年一到农历新年、中秋节等文化节日……我们还没想好要去哪里吃饭，品牌早就想好要怎样让我们哭了，节庆广告，已不只是行销战场，而是比谁更会演、更会藏品牌、更懂我们藏不住的泪点。

5月前

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文艺春秋

赵绍球/南洋二首

一、访康有为不遇——记某个午后造访丹绒端灯塔风在这里有时说闽南话有时也说粤语，说海浪拍向石头的腔调康先生提笔，落款处写的是： “不准倒退。哪怕一寸。” 而你已经退到南洋退到一座鹭鸶也懒得停留的白塔旁潮声像旧帝国的余音每天四次，提醒你： “你输了。” 你收起了变法的梦改用手写日记内容是：今午午餐有鱼此地椰林胜我故园一条小径通向海通向未竟的康梁合照梁启超没来只有一只猴子从灯塔顶跳下你说那是历史，朝向你自己嘲笑你还穿着长袍你试着教灯台怎么用光划破黑暗光却反问你： “你知道自己在哪吗？” 晚风再次擦过你的胡须你低头想起那年颁布新政前的早晨你也站在高处以为改革是可以直射的光可现在你知道—— 塔只照远方，从不回头…… 二、热带以南的笔锋——记郁达夫之死街角的椰影太长，长过一句未完的话你拎着一口箱子，里头是国文课本、家书和一罐尚未干透的墨印度尼西亚雨季已过，日军还没来你站在书报社的屋檐下手伸进纸堆中，像伸进过去抽出一页页未刊的民国、锄草与梦那不是笔名，是你藏身的名字不是稿费，是逃难的车费不是小说，是你不愿说的事实有人在吉隆坡见你在《原野》中沉思有人说你在苏门答腊的某个午后被几个穿军靴的影子拖走消失时带着眼镜、破鞋和几页手稿留下一句话：“不合作，因为我写字。” 你从不写烈士只写人只写在异乡煮饭时的怀乡熟香蕉的香气撑不起神明信仰在午后慢慢变凉我们后人追着你的脚印找找不到尸骨只在星洲港口边的旧报摊找到你最后一次署名的诗写着： “南洋不是我的终点，是祖国梦里的惊叹号。”

6月前

文艺春秋

花城最热点

赵绍球 | 失误广告启示录

在广告行业中，成功的案例往往被奉为经典，而失败的案例则提供了更深刻的教训。广告活动的复杂性不仅在于整合多方资源，更关键的是如何在策略、创意与执行之间找到精准的平衡点。本文将通过三个经典失败案例，解析广告活动中常见的致命错误，为从业者提供避坑指南。

8月前

花城最热点

花城观点

赵绍球 | 联名打造1+1>2的行销魔力

在当代品牌行销的万花筒中，联名行销堪称一场精心编排的品牌共舞。这种跨界合作不仅打破了传统行销的界限，更创造出超越简单加法的品牌协同效应。虽然这一行销方式在国内市场尚处于成长期，但其潜力正如初升的朝阳，光芒渐显。

11月前

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赵绍球 | 可口可乐“瓶”出新创意

在社交行销盛行的时代，可口可乐总是能用独特的创意吸引消费者的目光。2013年，该品牌在中国市场推出了“昵称瓶”活动，消费者的昵称如“天然呆”、“女神”、“吃货”以及“纯爷们”等被印在瓶身上，迅速引发热潮，销量也随之暴涨。这一成功背后的秘密在于情感的共鸣，让消费者感受到品牌的个性化关怀。

1年前

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赵绍球 | 如何跟TA谈一场恋爱？

做广告，犹如跟消费者谈一场恋爱一样；谈恋爱，得先要有个明确的对象，才有机会擦出火花。所以，在从事广告创作之前，如果对TA无法了如指掌，是很难切入到TA的心坎里，讨得欢心！

3年前

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文艺春秋

赵绍球/诗两首

〈历史命题〉 15世纪马六甲树下青年阿里，悠游闲荡过着历史书里的日常青年之后，追溯场景： A. 说他搭乘舢舨出海买办？ B. 为一周岁的男婴受洗礼？ C. 带六岁的孩子念古兰经？ D. 按时将税务邀给宗教师？四题只有一题藏分数关系着日后政治正确马六甲辉煌的王朝熄灯了马六甲海峡的黄昏正灿烂〈同样是开会〉罗大佑在直播演唱会我们也在同一天开会我们有十三位理事聚首演唱会二千多粉丝按赞用短句证明我们的存在用押韵表达我们的差异我们为文化做点事风花雪月在所不惜 2021年12月5日傍晚罗大佑直播演唱会晚上天狼星诗社第四届第七次理事会议

3年前

文艺春秋

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赵绍球 | 认清市场，比较容易出位

老王卖瓜，自卖自夸，是广告行销的要义。尤其在产品导向时代，更是如此。然而，进化到行销导向时代，产品的同质化和多样化，为了争取潜在的消费者，广告无不出尽法宝，以博取顾客的青睐及回头。

3年前

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赵绍球 | 逆向操作，打包带走打包！

垃圾，一直是文明社会的污染课题。根据西班牙一所大学的研究指出，打包带走（Takeaway）是世界各地城市的第三大垃圾来源。正是这些随地乱丢的垃圾，丑化了环境，破坏了市容，也影响了我们的生活品质。

3年前

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