不能单纯的认为,只要官爷们勤跑国外宣传,或是换掉一个旅游总监,大马就能客似云来。
今年临近农历新年时,TBS车站人头涌动,搭客中有许多中国游客,有者还穿着吸睛的东北大花色系服装。通往某些州属的长巴,大约20%的搭客是中国人。
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镜头转向除夕夜的马六甲鸡场街,举目望去,中国游客似乎还多过本地人。
刚过的龙年春节,中国游客趁着长假奔向全球,感受在异乡过年的气氛。“马新泰”等免签国家旅游订单激增,跻身中国游客旅游地前5大。
本地旅游业者估计,农历新年期间大约接待5000个中国团或逾10万名中国游客,而中国游客来马的5大首选景点分别是仙本那、亚庇、吉隆坡、槟城和马六甲。
看来,走出3年疫情阴霾后,大马在中国人出国旅游潮中,有份分得一杯羹。
不过,旅游、艺术及文化部长张庆信显然不满意相关数据。他表示,泰国可以迎接1000万中国旅客,但大马却只迎来160万中国旅客。他将此归咎于旅游促进局前总监阿玛尔表现不称职。
为何这么多中国人喜欢去泰国?去过泰国旅游的人都知道,该国旅游资源丰富、人民友善热情、公共交通便利、美食选择繁多。
近年来,许多中国自媒体工作者拍摄的泰国美食和探店短视频,在社媒上收获极高点阅率。许多人也通过泰剧和电影,对泰国产生兴趣。
最近,中泰更是携手拍摄偶像真人秀《创造营亚洲》,在泰国取景,王嘉尔等当红艺人担任导师,参与选秀者来自亚洲多国,间接为泰国宣传。
其实,泰国的旅游优势,大马也有,甚至毫不逊色,但在宣传攻势上,少了泰国的创意。泰国不但是微笑之国,也是创意之都,常有许多新奇的事物等你发掘。而大马的旅游景点,十年如一日,公交衔接也不便利,忽略了越来越多中国人自助旅游这一环。
我常在旅游景点或长巴上,看见中国游客直播,也曾听见一些游客对大马的公交了如指掌,例如哪一家巴士公司座位宽敞,哪一家常常迟到……他们都是在网络搜寻相关资讯,所以不要小觑短视频的威力。
一年前,遇到几名中国游客,他们告诉我,特地到马六甲,主要是想参观水上清真寺,可惜由于公交严重延误,只能逗留马六甲3小时,错过了该清真寺。若有机会再来甲,他们一定要弥补这个遗憾。
说来惭愧,身为本地人,我从未参观过水上清真寺,不知道它在一些中国游客心中原来列为必去的景点。这也说明,或许我们与游客的认知有些脱节,以致向他们推销时,忽略了有潜力的景点。
另外,古城鸡场街有不少摊位,卖的都不是马六甲特色小食。如果你是外国游客,你会千里迢迢的来马六甲吃冰糖葫芦、兰州拉面、台湾香肠、日本寿司吗?
旅游业需要与时并进,与世界接轨,但不能完全丢弃本土化特色。而且,别忘了语言、文化及软实力也是吸引游客的重要因素。大马在影视方面的影响力明显就输给了泰国。
因此,不能单纯的认为,只要官爷们勤跑国外宣传,或是换掉一个旅游总监,大马就能客似云来。
要改进旅游业,必须对症下药,各方面相互配合,环环相扣,保护自然景观、提升文化魅力。业者也必须以客为尊,勿贪图近利,不要把游客视为“水鱼”,多深入沟通,以礼相待,如此一来,哪怕没有回头客?
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