【中囯东盟媒体智库高端论坛】张聪：拆穿假新闻不半途退却 传统媒体正视AI冲击

“真实性是新闻的命脉，虚假信息从来都不是新闻。AI技术虽带来便利，但也为假新闻的泛滥打开缺口。一些不法分子利用相关技术进行各种不当操作，如制造虚假消息影响舆论，或制造不安情绪，谋求一己之利。

“如今，假新闻的泛滥已形成巨大的讯息灾难，真假难辨的讯息不断困扰公众，使他们难分真假，无所适从；一些假新闻甚至影响人们的决策和行动，造成更为严重的后果。”

她认为，在一片乱象之中，传统媒体更应以专业的态度，为读者扫除迷雾，厘清事实，让假消息无所遁形。

揭穿网络骗局防罪维安

除了假新闻，诈骗案件也借助新兴科技在网上猖獗横行。张聪指出，不法分子利用人工智能的深伪技术设下全套，精心制造以假乱真的影像，引诱受害者上钩。

“不少受害者不慎掉入陷阱，双手奉上血汗钱，损失惨重。对此，媒体也在不停揭发类似骗局，大力敲响警钟，警惕公众注意。”

她说，媒体希望通过积极揭穿这些网上的骗局，能协助防范罪案，维持社会安稳。

她直言，从假新闻的泛滥到网络诈骗的猖獗，人工智能似乎成了“帮凶”，为媒体的打假任务增添难度。

“不过，人工智能到底只是人类创建的工具，是为祸或造福，端看使用者的心态与目的。”

善用AI提升传播效率

尽管人工智能时代充满挑战，惟张聪认为其中也蕴藏机遇。

“媒体不必将人工智能视为对立面，反之应主动拥抱新科技，善加运用其优势，以提升传播效率、扩大影响力，并吸引更多潜在受众。”

她说，在新技术的协助下，媒体可以更有效地传播优质内容，散发积极正向的信息，以塑造健康的价值观。

她也指出，人工智能将不断进化，带来更多创新与颠覆的同时，也为人类社会带来更多的未知与不确定性。

“面对人工智能带来的挑战与变革，如何治理人工智能变得愈加重要。我们应为其发展设立明确的界限，把道德、伦理与安全作为人工智能发展的核心基因。

“媒体经营日益艰难，面前的挑战一关比一关难。如果没有坚定的办报理念，以及媒体的传统责任感，是很难在一波又一波的冲击下依然坚持不退，继续稳守岗位。”

媒体不能盲目追逐流量

另外，张聪提醒，媒体不能盲目追逐流量，无限抬高流量的地位，使其凌驾于优质内容与媒体责任之上。

“在数字时代，‘流量为王’的概念深具诱惑，冲击传统媒体的原则与理念。持平而论，追逐流量并不全然错误，毕竟媒体也须在现实世界中立足，创造盈利维持营运，并非不吃人间烟火的超然存在。

“然而，有的媒体未能坚守立场，舍弃对优质内容的追求，转而追逐流量。这种本末倒置的行径，不但是对媒体阵地的弃守，更是对责任与使命的背弃。”

她强调，媒体始终肩负着社会责任，必须坚守自己的原则，并履行应有的使命——而这一切，流量是无法取代的。

“换句话说，我们不能在流量的竞逐中迷失自我，丧失作为媒体人的尊严与专业精神。”

其他在第二阶段全体会议的其他主讲人，分别来自马来西亚、寮国、缅甸、中国、泰国、新加坡、汶莱等国的媒体、大学与智库单位。