发布: 9:35am 14/07/2025

高仿品以假乱真冲击各大奢侈品牌

（香港14日综合电）奢侈品牌近来面对重大冲击，被业内人士称为超级假货（superfake）的新一代“高仿产品”，看起来和真品一样好，价格从500美元至5000美元（约2120令吉至2万1230令吉）不等，以致业界人士指购买高仿品等于“向大品牌竖中指”。

据《香港01》引述美国《华尔街日报》12日的报道，这种伎俩在美化“盗版”的不良形象方面非常有效，以至于人们用来描述这些手袋的语言亦在急速改变。 “假货”（fake）一词已不再使用，取而代之的是粉丝们会称这些手袋为复制品（replica）、镜袋（mirror bags）、超级复制袋（superclones）或1:1（一比一高仿）。

报道指出，不法之徒透过WhatsApp或Telegram等加密聊天软件接受订单，提供即时客服，并将商品装在印有品牌标志的包装盒，直接送到买家府上。

“从事造假业务的人士会付钱聘用社交平台上的网红，让其直接向美国和欧洲消费者推销非法商品。”

对于奢侈品牌而言，年轻消费者正在拥抱高仿产品是一个危险的讯号。今年4月，网上流出不少影片，声称欧美各大奢侈品牌，在中国以极低的成本生产他们宣称在海外成产的高价手袋，此事在网上掀起轩然大波。报道指，在大多数情况下，影片中的讲法并不属实。

报道指出，这些影片加剧Z世代消费者对奢侈品牌高利润率的质疑，以及他们选择购买正牌奢侈品是否受到不公平的待遇。据美国伯恩斯坦经纪公司（Bernstein）称，像Lady Dior这样的热门手袋，其售价是其生产成本的15倍。

研究高仿产品现象的澳洲奢侈品营销专家玛丽安马卡表示，购买高仿品正成为一种“向大品牌竖中指”（意指侮辱对方）的姿态。

据报道，年轻消费者对正牌奢侈品的态度冷却，这大大冲击奢侈品行业的收入。贝恩顾问公司的数据显示，去年Z世代消费者在奢侈品牌上的支出比2023年减少了约50亿美元（约212亿令吉）。这可能是因为他们感受到物价上涨的压力，亦可能是他们正大量转向买高仿货。

对高仿货态度的转变对不法之徒而言是一个好消息，他们正将自己的商品宣传为高价奢侈品牌的价廉物美“替代品”：假如你只需花600美元（约2540令吉），就可以从一间声称使用欧洲供应商提供正牌香奈儿皮革的中国工厂买到近乎一模一样的高仿品，为什幺还要花1万1000美元（约4万6720令吉）买一个正牌香奈儿经典翻盖手袋？

大约5年前，二手奢侈品行业的人士首次发现一种新的假货。有些高仿产品品质极高，肉眼根本无法辨识。

奢侈品转售网站Fashionphile在其纽约旗舰店内，将一款仿冒的路易威登 (Louis Vuitton) 手袋与一款正品同时展示，以此进行“真伪鉴定”，看看顾客能否辨别真伪。该公司创办人Sarah Davis表示，在顶级奢侈品牌担任销售助理的人员甚至无法区分这两款手袋。

Fashionphile的竞争对手The RealReal不甘后人，投资XRF技术来检测手袋扣环的金属成分，以识别新的假货。该公司还购入X光机来检查手袋内部。The RealReal的鉴定总监Hunter Thompson表示，不法之徒已完善手袋的外部结构，但内部可能仍会留下痕迹。 “这可能是一个微小的细节，例如钉头是如何被敲进去的。”

反仿冒专家对假货为何如此精良有不同的解释。其一是工业窃盗。奢侈品牌会将制作正牌手袋的说明存放在数码模板（digital templates，称为技术包）中。

这些主手册包含一个Excel电子表格，其中包含手袋的精确尺寸、技术图纸、所用线材、饰边和皮革的详细信息，甚至每个接缝的精确针数。如果品牌的技术包落入不法之徒之手，他们就可以轻易复制。随着品牌将更多生产外判，这些资讯从工厂泄漏的风险也随之上升。

造假从业员亦试图从正牌工厂挖走工人，以获取内部资讯。以缝制奢侈手袋为生的人收入不错，但并不算富裕，因此，他们可能会对非法制造商的报价感到吸引。

根据Glass Door的薪资评估，爱马仕（Hermès）每年向其法国手袋工匠支付的工资（包括奖金）相当于4万美元（约16万9900令吉）。这比该品牌向美国顾客出售一只鳄鱼皮铂金包（Birkin Bag）的售价还要低。该公司的一些前员工于2020年因在日常工作之外参与经营制造假冒产品而被定罪。

大多数假货仍然采用传统方法制造，即不法之徒购买正品手袋，将其拆开以查看其制作过程，然后进行逆向工程生产假货。

据品牌保护机构Rouse驻广州的调查员James Godefroy称，最好的高仿品通常来自中国的工厂，这些工厂白天为大众时尚零售商经营正当业务。到了晚上，就会有“幽灵班”（ghost shift）生产仿冒品。

据报道，不法之徒透过付费，邀请社交平台上的网红为高仿手袋评分来刺激大众的需求。一个名叫@davidslifestyle的Instagram帐号的动态里充斥假货的开箱影片。粉丝可以点击链接进入这位网红的direct.me页面，在那里他们可以找到超过150款假货的连结，包括路易威登Neverfull手提包和爱马仕铂金包。

报道指，这些连结指向一个名为Save Bullet的香港网站。根据Save Bullet联盟计划的讯息，这位网红可以从其影片带来的每笔销售额中赚取10%的分成。因此，以一只售价789美元（约3350令吉）的假黄色爱马仕铂金包为例，他的粉丝每订购一个包，这位网红就能赚取近80美元（约789令吉）。

分析认为，这种新的网路分销模式对奢侈品牌而言是一场恶梦。假手袋曾经是成批成批地抵达海关港口，更容易被堵截。如今，不法之徒直接向消费者销售，大量的单一包裹让海关部门应接不暇，难以检查。

据报道，不法之徒正转向私密的Instagram或仅限受邀者参与的Telegram群组，奢侈品牌更难追踪这些群组。品牌保护公司Corsearch的情报和调查副总裁杰Jak Cluness表示：“现在就像加入高尔夫俱乐部一样，你必须得到其他会员的推荐才能加入。”他正在追踪一个WhatsApp群组，该群组采用订阅模式，会员每月需支付98美元（约416令吉）才能知悉品质最好的假货。

一位自称Heidi的假货经销商在接受文字采访时表示，她为几间工厂工作，每家工厂都专营不同的品牌。一只产自她称之为“隐藏之星”（Hidden Star）工厂的Togo皮革爱马仕25寸铂金包假货售价为1800美元(约7640令吉）。鳄鱼皮等稀有皮革的铂金包假货起价为4000美元（约1万6990令吉），而正品铂金包则超过5万美元（约21万2390令吉）。