发布: 9:50pm 06/10/2025

中国月饼销售额按年跌逾45% 高溢价转向高性价比

（北京6日综合电）中国月饼市场正经历结构性转变。根据监测，今年中秋前夕月饼销售额同比去年下降超45%。国内市场持续下滑，越来越多的月饼商家加速出海。今年多地海关数据显示，前8月月饼出口数据快速增长。

海外电商网站上，有数十款中国产月饼销售，稻香村、陶陶居的月饼礼盒售价从30美元到120美元/盒不等。

《新浪新闻》图数室报道，今年中秋前夕月饼销售额同比下降超45%，全国前8月销售额为人民币426亿元。电商平台调查表明，超过半数消费者将月饼视为“日常零食”而非节令礼品，以往集中爆发的节前消费显著平缓。

虽然月饼销量分散到了全年，但是不可否认的是，月饼市场整体已经不复当年的野蛮生长，从大型企业年报数据可见，月饼市场在从“高溢价”全面转向“高性价比。”

另一边厢，今年多地月饼出口量价齐升。今年前8月，杭州海关数据显示，区内月饼出口达46.25吨，同比激增2.5倍；昆明海关统计，云南省出口月饼类产品达7520吨，货值人民币1.3亿元，销往新加坡、马来西亚等地；广州海关监管出口月饼货值亦超过人民币4600万元。

在亚米网、亚马逊这些海外电商网站上，有数十款中国产月饼线上销售，北美市场某品牌3层礼盒月饼北美电商售价在60美元/盒，国内类似产品售价则只有人民币100到200元/盒。

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