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2020-02-11 10:56:44  2213272
【大马梦工厂一】主题乐园造梦钱景
周刊专题




如果运气好,也许能在园内碰到动画里的角色。(图:本刊 叶洢颖)
如果运气好,也许能在园内碰到动画里的角色。(图:本刊 叶洢颖)


主题乐园是一个为人造梦的地方。在这里,小孩将会梦想成真,成人暂时可以忘却责任和烦恼重返童年时光,于是主题乐园成了老少咸宜的度假好去处。

但是随着三丽鸥吉蒂猫主题乐园(Sanrio Hello Kitty Town)因游客未能达标而面临亏损于去年12月31日落幕;霹雳州以动漫为主题的MAPS乐园,因经营不善不但被银行接管,更惨遭国能断电,最终宣布关闭,重开之日遥遥无期。

这一切不禁让人联想起1994年关闭的大马第一座乐园Mimaland的凄凉惨淡。

难道马来西亚“不配”拥有梦工厂?我们和别人的差距到底在哪里?



梦幻的美人鱼世界。(图:本刊 叶洢颖)
梦幻的美人鱼世界。(图:本刊 叶洢颖)


迪士尼乐园是全球最知名的主题乐园,坐拥举世闻名的IP——迪士尼产出的所有影视作品、人物,借此构筑了一个梦想世界。

去年9月,我到东京迪士尼一探究竟后,便为之惊艳。迪士尼的造梦工程非常细致,从游客出发开始,梦之旅就已经展开。

游客们会乘坐一列满布着米奇、米妮、高飞、布鲁多、唐老鸭、黛西以及迪士尼公主的列车远离闹市,现实的世界如同车窗外快速后退的风景,一一被甩抛在列车后头。

当游客抵达目的地车站,踏出列车那一刻会发现自己已经走入迪士尼的童话世界,地砖、路灯、时钟等设施,都融入了迪士尼元素的精巧设计。

步向乐园大门的路上,已经可以听见熟悉的动画主题曲,公主居住的城堡近在眼前,小女孩化身小公主摆脱父母的手,迫不及待往前跑,兴奋地笑着。

然后,你会发现周遭是成群结队的cosplay(角色扮演)爱好者,变成迪士尼动画里各种角色四处游走。当中不乏一家几口,年轻的爸爸妈妈装扮成阿拉丁和茉莉公主,儿子则扮演小猴子阿布,完全沉浸在这个世界里。

而乐园的“老板”米奇、“老板娘”米妮会在门口附近迎宾合影,其他角色会在固定地点和时间出现会客,又或者在乐园其他角落跟游客来个不期而遇。

各种在其他乐园也能看到的机动游戏,在这里经过包装,也另有一番趣味。比如跳楼机,在迪士尼海洋就成了一家豪华酒店的灵异电梯;室内云霄飞车成了一艘在布满星星的宇宙失控的太空船;旋转升降小飞机,则成了阿拉丁世界的魔毯,或美人鱼海底世界的水母。

每一个“世界”都会有纪念品商店,然而每家商店售卖的纪念品却不尽相同,大多数商品都是与这个“世界”有关。

比方灰姑娘城堡附近的商店,售卖的纪念品是水晶鞋等灰姑娘肖像或相关的物品为主,不远处的爆米花小车售出的爆米花桶,造型可能是南瓜车或长发公主主题、夜里会发光的爆米花桶等等以此类推。

这样的营销方式给予游客满满的新鲜感,每家店总想进去看一看,也让游客产生一种“错过这村没这店”的心态,往往看中了什么就会下手采购。



正值万圣节,迪士尼列车的车票亦费心思另作设计。(图:本刊 叶洢颖)
正值万圣节,迪士尼列车的车票亦费心思另作设计。(图:本刊 叶洢颖)




为节省游客的时间,迪士尼在每项机动游戏旁设有Fast Pass领取机,且造型会跟游戏主题有所不同。(图:本刊 叶洢颖)
为节省游客的时间,迪士尼在每项机动游戏旁设有Fast Pass领取机,且造型会跟游戏主题有所不同。(图:本刊 叶洢颖)




迪士尼的纪念品售卖店风格迥异。(图:本刊 叶洢颖)
迪士尼的纪念品售卖店风格迥异。(图:本刊 叶洢颖)



人性化设计,留住游客的心

东京迪士尼最让人惊艳的,在于精致的细节和许多人性化的设计。

迪士尼从来没有旺淡季之分,尽管9月是日本的旅游淡季,周四的迪士尼依然人流如织。

由于游客长期络绎不绝,热门游戏设施的排队时长动辄90分钟或以上,园方特意安排Fast Pass(快速通关)的分流制度,游客可先领取一热门设施的Fast Pass,再到另一个设施排队,等到了Fast Pass上的入场时间再去玩即可,让游客节约了部分时间。

许多游客在园内一待就是一天,三餐、三急难免要在园内解决。迪士尼不但允许游客自备食物和水,即使是乐园内部分餐厅的食物价格、分量都与园外相差无几,可以说很“良心”了。

另外,也许是考虑到单独带孩子来玩的妈妈们,以孩子为主要对象的迪士尼园地,几乎每一间女厕里的马桶边上,就有可以安置婴儿的折叠椅。

然而,上述种种可能还不及员工对待孩子的态度,更令人感到温暖。

当大家在有序排队,一个身穿艾莎公主裙的小女孩和父母路过,引导游客排队的工作人员对她露出笑容,朝她挥挥手说:“艾莎你好。”小女孩回以羞涩的笑容,怯怯地挥手。

在这里,女孩们都是公主。

除了为孩子圆梦,东京迪士尼也没有忘记为成人带来欢乐和童趣,因此迪士尼海洋应运而生。

主题乐园,应该是所有人的乐园。



零零散散的游客,目测周六的早上仍不过百。
零零散散的游客,目测周六的早上仍不过百。




因为不善经营,一手好牌终究被打烂了。
因为不善经营,一手好牌终究被打烂了。



霹雳动漫乐园MAPS
能否起死回生?

IP是不是一道灵符?

拥有大IP无疑是东京迪士尼成功的其中一个因素,但这不表示大IP是让一家主题乐园客似云来、起死回生的灵丹妙药。

1月的某个周六,上午11时,我来到霹雳州MAPS主题乐园。MAPS是亚洲首座动漫主题乐园,于2017年6月26日对外开放。

这座耗资5.2亿令吉建成的乐园,齐聚了蓝精灵、天才眼镜狗 、鬼马小精灵、摩登原始人、BoboiBoy等国内外著名IP动画人物,还有来自澳洲的汽车特技表演、大马首个20层楼高的跳楼机,单单看这样的阵容就足以让人期待值爆棚。

可是因为经营不善,IP动画陆续撤走、门票从148令吉到入场免费,也不过短短3年时间。

当我踏入这座主题乐园时,“可惜”这个词汇不断浮上心头。它看起来就像是曾经历风光无限的豪宅,尔后家门破败人去楼空,只剩下满室凄凉。

它拥有主题乐园的硬件和设计,精致的仿埃及建筑、法老像、复活岛等等,甚至可以看出原始的模样,能与新加坡环球影城(USS)一较高下,如果经营良好也许是另一番景象。

可惜,这个世界没有“如果”。



看起来年久失修的桥梁,谁又会想到这个乐园也不过才落成3年?
看起来年久失修的桥梁,谁又会想到这个乐园也不过才落成3年?



苟延残喘,等待翻身

走进乐园,原本可能是售卖纪念品的小店,变成脚底按摩、美甲商店;沿着主街道的两边,有些售卖零食、小吃的小摊,以及游戏设施。

由于知名的IP动画已经撤走,他们不能使用有关的肖像和名称,只能想方设法改换门庭,有的改成鬼屋,有的只是更换名字。

原作为蓝精灵表演的舞台,请了嘻哈舞蹈团的舞蹈员表演,台下驻足围观的人数还不如表演者多。

仍在运行的碰碰车,车椅的皮已经裂开露出海绵;湖边的木桥由于缺乏维修,已经出现破损;蓝精灵剧场外摆放着商场可见的气垫城堡,精致的剧场早成了员工晾衣服、存放东西的储物间。

原来由五星级酒店厨师管理,外型是一艘太空船的高价餐厅,并无运营,只开放局部空间让游人进食,餐厅内其他区域漆黑一片,灯管闪闪烁烁时明时灭,像是在预言这座乐园的结局。

实际上,园方可能已经尽一切努力延长它的寿命,他们采取入门免费,只有在玩设施时付费、数个室内游乐设施和餐厅摆放着投币式游戏机和夹娃娃机、供小朋友骑乘的各种小车等等。

于是,原本高大上的主题乐园变成了游乐场,以尴尬的姿态挣扎求存也不过是苟延残喘罢了。

一直到2020年1月28日宣告进入“植物人”状态,不知从此寿终正寝,抑或有高人接手,让它起死回生?看似走进了绝处,是否还有一丝逢生的机会呢?只能有待未来替我们解答。



精致可爱的蓝精灵剧场舞台成了晾衣间。
精致可爱的蓝精灵剧场舞台成了晾衣间。




可爱的儿童机动游戏旁摆放着游戏机,格格不入,画面违和。
可爱的儿童机动游戏旁摆放着游戏机,格格不入,画面违和。


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作者 : 叶洢颖、刘剑英(摄影)
文章来源 : 星洲日报 2020-02-11


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