发布: 12:52pm 16/01/2024

【註冊商標大小事／02】商標不容假冒各大品牌維權不手軟

作者: 林德成（副刊记者）

許多國際品牌大手筆地部署商標防護策略，註冊各種可能被山寨的商標，無論諧音、品牌拼音、標誌形狀等，不讓他人有機會佔便宜。註冊商標是一種品質保證，包含了企業理念、價值和信譽，其重要性可謂不言而喻。

市場容不得一絲仁慈，不然會陷入一場商標惡戰。即使是一場漫長的訴訟，商標原著者也不惜代價堅守下去，重奪屬於自己的權益。近年來，不少國家逐步加強知識產權保護機制，嚴厲打擊商標侵權者。

●報道：本刊林德成
●圖：品牌的官方網頁、網絡照片

1. “Mc”不可隨意使用？

2001年，在怡保路有一家名為“Mc Curry”的印度餐館和知名快餐連鎖店麥當勞對簿公堂，全因為“Mc Curry”使用了“Mc”的字樣，而麥當勞認為這個詞彙會讓消費者誤認商品，以為這家印度餐館所銷售的食物與麥當勞有關。

這間餐廳全名為“Malaysian Chicken Curry”，縮寫正好是“Mc Curry”。這家印度餐館的賣點是印度餐點，如印度煎餅、Tosai、印度香飯、咖哩魚頭等，並沒有賣漢堡和西式餐點。由於“Mc”是麥當勞集團眾多商標的前綴，而“Mc Curry”前身是“Restaurant Penang Curry House”。對方認為更名為“Mc Curry”有誤導消費者之嫌。

因為沒有證據顯示麥當勞曾使用“Mc”這個前綴，Mc Curry也得以繼續使用其商標。（圖：取自Mc Curry官方臉書）

不過，我國上訴庭最終認定沒有證據顯示“Mc Curry”假冒麥當勞品牌。從商標對比，“Mc Curry”標誌是一隻豎起兩根拇指的雞，紅色的背景搭上白灰色的字體；麥當勞標誌是紅色背景，搭配金黃色的“M”標誌，兩者標誌是天淵之別。同時，“Mc Curry”餐館不像麥當勞，在每樣食物名稱前面加“Mc”前綴。

從各種角度分析，消費者不會覺得混淆，因為沒有證據顯示麥當勞單獨使用“Mc”這個前綴，一般上都會附帶食物或物品名稱，例如“McChicken”、“McValue Meals”、“McCafe”等。這起訴訟案件維持8年，在2009年，上訴庭最後判麥當勞敗訴。

2. 少林寺註冊666個商標

中國一家服飾品牌森馬近期因玩“跨界聯名”惹禍，對方在服裝上用了“少林功夫”的元素，而侵犯少林寺的商標版權。

過去曾有人質疑，少林寺乃中國文化的精髓和中華民族文化，不應全歸少林寺所擁有。然而，當少林寺商標變成人人都能隨意使用時，就會出現各種扭曲或不符合少林寺形象的商品服務，比如“少林牌火腿腸”事件。1993年，河南一家罐頭食品工廠為其少林牌火腿腸製作電視廣告，畫面中就出現少林寺的匾額。少林寺僧人皆持戒食素，倘若這是一場玩笑，這個玩笑未免太大了。少林寺同年12月將對方告上法庭，成為中國宗教寺院名譽侵權第一案。無形中，很多商家也覬覦少林寺這個品牌背後巨大的商機潛力。

擁有上千年曆史的少林寺為了避免品牌被濫用和摧毀其聲譽，少林寺自1997年開始通過一家公司申請註冊商標，藉助法律捍衛少林寺品牌或IP，以正視聽。截至9月13日，少林寺一共申請了666個商標，包括註冊“東少林”、“西少林”、“南少林”、“北少林”等商標。雖然宗教場所沒有商業動機，但提前註冊可以阻止他人冒用這個品牌，難保會不會有人日後註冊“XX寺雞飯”、“XX寺奶茶”、“XX寺補習中心”等這類商標。

少林寺知識產權管理機構河南少林無形資產管理有限公司9月份發出聲明，指森馬（Semir）未經授權就使用“少林功夫”的商標，並且在線上和線下店鋪銷售“Semir國潮跨界合作——國潮少林功夫森馬”系列的服裝。（圖：截圖自Semir官方臉書視頻）

3. New Balance的商標抗爭

美國知名體育品牌New Balance在中國市場可謂飽受商標侵權困擾，由於早期沒有做好商標周全部署，如今在中國市場出現各種類似的品牌，一數便有新百倫、紐巴倫、新百倫領跑等等。

根據網上資料，New Balance早在1990年代以“紐巴倫”中文品牌進軍中國市場，當時的獨家經銷商搶先註冊了“紐巴倫”商標，大量印製擁有“N”標誌的鞋款，位置是在鞋子側邊，採用粗體、大寫和傾斜的字型。2003年，當New Balance重新回到中國市場，想以“新百倫”註冊商標，才愕然發現相關的中文譯名已被他人註冊，換言之，New Balance無法使用這些商標，不然會被起訴侵權。

隨即，New Balance展開多年的訴訟，提告任何涉及抄襲模仿商標的企業。最新的一場官司是與“New Barlun”紐巴倫（中國）有限公司有關，New Balance勝出和獲賠人民幣1000萬元（約625萬令吉）以及80萬元（約50萬令吉）的堂費。

如何判斷商標侵權，Tay & Partners律師事務所的知識產權律師劉國勁稱，其中一個考量是，在乍看之下，這個商標會不會造成混淆，誤以為是正版商品？接著再看字形、顏色、讀音、設計、重要特徵、含義、商品或服務種類等等。New Balance被譽為世界4大跑鞋品牌之一，在運動鞋市場，其“N”標誌已經是該品牌最顯著的特徵，因而他們憑著這個特徵影響力在中國提出訴訟，擊退各個模仿者。

若仔細分析商標設計，依然可以看出差異。民眾單憑鞋子上的“N”標誌，卻難以分辨何者是正版的New Balance鞋子。

4. 誰才是真正的“喬丹”？

美國Air Jordan品牌和中國喬丹體育的商標侵權案在今年4月份正式劃上句號！中國最高人民法院作出裁決，判定中國喬丹體育敗訴，必須撤除第25類“喬丹+剪影”的商標。

Air Jordan是Nike旗下的一個子品牌，正如大家所熟悉，邁克喬丹（Michael Jordan）是一名退役的美國傳奇NBA籃球明星，其Air Jordan的品牌商標就是他跳躍單手灌籃的動作剪影。中國喬丹體育原先名為晉江邁克鞋業有限公司，2000年才改名為“喬丹體育”，其商標是一名運動員在運球的動作。這個轉變頓時令到其業務蒸蒸日上。當時喬丹體育還計劃上市，但因這個侵權事故致使他終止了上市計劃。

兩者自2012年開始不斷在打官司，喬丹認為“喬丹體育”讓人直接聯想到他和其產品，進而損害了Air Jordan品牌的利益。為了保護其名字和形象，喬丹不惜一切代價去爭取回來，最終打贏這場商標仗。（原稿上傳於19/11/2020）