根据2024年的数据，Spotify在马来西亚的用户数量已经超越YouTube Music，其中57.4%的用户年龄介于18至24岁。这个年龄层的年轻人，本就是最活跃的串流音乐使用族群，也代表着音乐消费的未来走向。
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在Spotify上，歌单策展是一个值得观察的现象。就我所知，马来西亚几乎没有以“中文音乐”为核心的歌单，大部分歌单都只是由个人用户建立，属于自用型，把自己喜爱或最近在听的歌曲加入其中，而非出于经营或推广的目的。
至于Spotify官方歌单，例如“Made in Malaysia”歌单，虽然仍以马来歌曲为主，但偶尔也收录一些中文作品。不过整体比例有限，本地中文音乐人能见度依旧偏低。
撇开语言分类，马来西亚确实有独立厂牌在经营歌单，例如音乐厂牌mü-nest策划的“Music For Home”歌单，以“居家氛围”为核心概念，收录了氛围音乐、电子和新古典等风格，营造出夜间放松、阅读、或独处时的声音场景。这份歌单持续更新，并依循主题选曲，而非依国家或语言划分。
然而，每当我搜寻或聆听本地华裔音乐作品时，点开艺人主页时，在看到偏低的追踪数和播放次数，难免感到悲哀。
毕竟每个串流平台都有各自的演算法。Spotify的演算法偏向“个人聆听习惯”与“全球趋势”。若你经常收听日韩、台湾的流行与独立音乐，那么系统就会优先推送这些地区的作品；除非你主动搜寻本地音乐人或乐团，平台才会偶尔尝试推送本地音乐。这种情况下，本地中文音乐要突破演算法的舒适圈，难度确实不小。
因此，马来西亚中文音乐市场在曝光与推广上，依然比较依赖脸书、Instagram、YouTube以及TikTok等社群平台。因为这些平台强调互动与分享，能快速制造话题与扩散效应，而这正是Spotify这类纯聆听平台与社群平台无法取代的差异。
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