麦当劳拟4年增辟1万至5万家店 重夺全球门市最多品牌

（纽约2日讯）麦当劳（McDonald’s）正为全球展店计划投入数十亿美元，目标是未来4年新增近万家门市，届时麦当劳将达5万家，超越中国的蜜雪冰城，夺回全球门市数最多的连锁店品牌。

尽管祭出超值套餐、调整菜单并改版App，麦当劳想方设法吸引更多人进店消费或使用得来速仍不容易。去年，麦当劳在美国的同店销售成长创下10年来最慢纪录。虽然靠着调涨价格支撑营收，但消费者愿意为大麦克买单的价格，显然已到达极限。

麦当劳如今认为，增设新门市可带进吸引新顾客，借由冲量带动营收成长。同时，麦当劳也调高了向新加盟主收取的权利金，借此挹注收入。

锁定展店速度落后人口成长地区

为了达标，麦当劳锁定展店速度落后于人口成长的地区，例如得州。2020年以来，已有超过200万人迁入得州，全美新增麦当劳门市四分之一开在当地。光是达拉斯—沃斯堡大都会区，就新开了约40家门市。

许多新门市就开在像Celina这样的地方。这个小镇距离达拉斯市中心车程约1小时，2020年还只是一个大约1.7万人的宁静社区，路上常见农用卡车缓慢驶过。如今，人口已膨胀到近6.5万人，镇上不仅有两家星巴克、在地啤酒厂和一家以植物为灵感的家饰店，现在还新增了两家相距约10分钟车程的麦当劳。

麦当劳深知，顾客光顾往往只是因为就近可达。因此，麦当劳力求做到距离消费者开车5分钟内就能到达，尤其是在新一波郊区展店。

麦当劳一位高层解释，一切在于便利性。

麦当劳并不公开单一家门市的销售资讯。财务长博登表示，麦当劳密切关注新门市第一年的表现，“我们持续看到稳健的起步”。今年以来麦当劳股价上涨3.7%，门市净利率也稳步提升。