发布: 12:52pm 16/01/2024

【注册商标大小事／02】商标不容假冒各大品牌维权不手软

作者: 林德成（副刊记者）

许多国际品牌大手笔地部署商标防护策略，注册各种可能被山寨的商标，无论谐音、品牌拼音、标志形状等，不让他人有机会占便宜。注册商标是一种品质保证，包含了企业理念、价值和信誉，其重要性可谓不言而喻。

市场容不得一丝仁慈，不然会陷入一场商标恶战。即使是一场漫长的诉讼，商标原著者也不惜代价坚守下去，重夺属于自己的权益。近年来，不少国家逐步加强知识产权保护机制，严厉打击商标侵权者。

●报道：本刊林德成
●图：品牌的官方网页、网络照片

1. “Mc”不可随意使用？

2001年，在怡保路有一家名为“Mc Curry”的印度餐馆和知名快餐连锁店麦当劳对簿公堂，全因为“Mc Curry”使用了“Mc”的字样，而麦当劳认为这个词汇会让消费者误认商品，以为这家印度餐馆所销售的食物与麦当劳有关。

这间餐厅全名为“Malaysian Chicken Curry”，缩写正好是“Mc Curry”。这家印度餐馆的卖点是印度餐点，如印度煎饼、Tosai、印度香饭、咖哩鱼头等，并没有卖汉堡和西式餐点。由于“Mc”是麦当劳集团众多商标的前缀，而“Mc Curry”前身是“Restaurant Penang Curry House”。对方认为更名为“Mc Curry”有误导消费者之嫌。

因为没有证据显示麦当劳曾使用“Mc”这个前缀，Mc Curry也得以继续使用其商标。（图：取自Mc Curry官方脸书）

不过，我国上诉庭最终认定没有证据显示“Mc Curry”假冒麦当劳品牌。从商标对比，“Mc Curry”标志是一只竖起两根拇指的鸡，红色的背景搭上白灰色的字体；麦当劳标志是红色背景，搭配金黄色的“M”标志，两者标志是天渊之别。同时，“Mc Curry”餐馆不像麦当劳，在每样食物名称前面加“Mc”前缀。

从各种角度分析，消费者不会觉得混淆，因为没有证据显示麦当劳单独使用“Mc”这个前缀，一般上都会附带食物或物品名称，例如“McChicken”、“McValue Meals”、“McCafe”等。这起诉讼案件维持8年，在2009年，上诉庭最后判麦当劳败诉。

2. 少林寺注册666个商标

中国一家服饰品牌森马近期因玩“跨界联名”惹祸，对方在服装上用了“少林功夫”的元素，而侵犯少林寺的商标版权。

过去曾有人质疑，少林寺乃中国文化的精髓和中华民族文化，不应全归少林寺所拥有。然而，当少林寺商标变成人人都能随意使用时，就会出现各种扭曲或不符合少林寺形象的商品服务，比如“少林牌火腿肠”事件。1993年，河南一家罐头食品工厂为其少林牌火腿肠制作电视广告，画面中就出现少林寺的匾额。少林寺僧人皆持戒食素，倘若这是一场玩笑，这个玩笑未免太大了。少林寺同年12月将对方告上法庭，成为中国宗教寺院名誉侵权第一案。无形中，很多商家也觊觎少林寺这个品牌背后巨大的商机潜力。

拥有上千年历史的少林寺为了避免品牌被滥用和摧毁其声誉，少林寺自1997年开始通过一家公司申请注册商标，借助法律捍卫少林寺品牌或IP，以正视听。截至9月13日，少林寺一共申请了666个商标，包括注册“东少林”、“西少林”、“南少林”、“北少林”等商标。虽然宗教场所没有商业动机，但提前注册可以阻止他人冒用这个品牌，难保会不会有人日后注册“XX寺鸡饭”、“XX寺奶茶”、“XX寺补习中心”等这类商标。

少林寺知识产权管理机构河南少林无形资产管理有限公司9月份发出声明，指森马（Semir）未经授权就使用“少林功夫”的商标，并且在线上和线下店铺销售“Semir国潮跨界合作——国潮少林功夫森马”系列的服装。（图：截图自Semir官方脸书视频）

3. New Balance的商标抗争

美国知名体育品牌New Balance在中国市场可谓饱受商标侵权困扰，由于早期没有做好商标周全部署，如今在中国市场出现各种类似的品牌，一数便有新百伦、纽巴伦、新百伦领跑等等。

根据网上资料，New Balance早在1990年代以“纽巴伦”中文品牌进军中国市场，当时的独家经销商抢先注册了“纽巴伦”商标，大量印制拥有“N”标志的鞋款，位置是在鞋子侧边，采用粗体、大写和倾斜的字型。2003年，当New Balance重新回到中国市场，想以“新百伦”注册商标，才愕然发现相关的中文译名已被他人注册，换言之，New Balance无法使用这些商标，不然会被起诉侵权。

随即，New Balance展开多年的诉讼，提告任何涉及抄袭模仿商标的企业。最新的一场官司是与“New Barlun”纽巴伦（中国）有限公司有关，New Balance胜出和获赔人民币1000万元（约625万令吉）以及80万元（约50万令吉）的堂费。

如何判断商标侵权，Tay & Partners律师事务所的知识产权律师刘国劲称，其中一个考量是，在乍看之下，这个商标会不会造成混淆，误以为是正版商品？接着再看字形、颜色、读音、设计、重要特征、含义、商品或服务种类等等。New Balance被誉为世界4大跑鞋品牌之一，在运动鞋市场，其“N”标志已经是该品牌最显著的特征，因而他们凭着这个特征影响力在中国提出诉讼，击退各个模仿者。

若仔细分析商标设计，依然可以看出差异。民众单凭鞋子上的“N”标志，却难以分辨何者是正版的New Balance鞋子。

4. 谁才是真正的“乔丹”？

美国Air Jordan品牌和中国乔丹体育的商标侵权案在今年4月份正式划上句号！中国最高人民法院作出裁决，判定中国乔丹体育败诉，必须撤除第25类“乔丹+剪影”的商标。

Air Jordan是Nike旗下的一个子品牌，正如大家所熟悉，迈克乔丹（Michael Jordan）是一名退役的美国传奇NBA篮球明星，其Air Jordan的品牌商标就是他跳跃单手灌篮的动作剪影。中国乔丹体育原先名为晋江迈克鞋业有限公司，2000年才改名为“乔丹体育”，其商标是一名运动员在运球的动作。这个转变顿时令到其业务蒸蒸日上。当时乔丹体育还计划上市，但因这个侵权事故致使他终止了上市计划。

两者自2012年开始不断在打官司，乔丹认为“乔丹体育”让人直接联想到他和其产品，进而损害了Air Jordan品牌的利益。为了保护其名字和形象，乔丹不惜一切代价去争取回来，最终打赢这场商标仗。（原稿上传于19/11/2020）