张草 / 食玩中的口香糖之谜

所谓“食玩”，就是食品中附赠玩具，日本最早的食玩大概是江户时代的老店，以买食品送纸风车方式促销，而最早现代形式的食玩大概是1922年的江崎固力果，后来其他食品公司也争相仿效。

20年前，台北街头悄悄出现了扭蛋机，数十元台币就可以扭一个，当时趋之若鹜，疯狂的收集了好多，我不太收动漫系列的，但哆啦A梦除外，特别爱动物系列的，例如蛙类、龟类、热带鱼、金鱼、远古鱼、寄生蟹、甲壳类等等都成套收集，因为其细腻仿真程度很高，甚至被日本小学当成上课教材。

后来开始出现价格较高的盒玩、食玩。食玩跟盒玩不同的是，里面通常附有一颗口香糖，我对于那颗看起来没有必要存在的口香糖感到很困惑，想起小时候在百货公司买过便宜又容易组装的日本模型，里面也附有一颗口香糖，后来才知道原来那个就是食玩的老祖宗！

所谓“食玩”，就是食品中附赠玩具，日本最早的食玩大概是江户时代的老店，以买食品送纸风车方式促销，而最早现代形式的食玩大概是1922年的江崎固力果，后来其他食品公司也争相仿效。

事情的扭转，在1981年万代（Bandai）玩具公司也加入战场，他们在盒装玩具加入一颗口香糖，美其名“买食品送玩具”，其实玩具才是主角，此举打破玩具只能在玩具店售卖的极限，变成也在食品商店贩卖，结果玩具销售量大增！这就是口香糖之谜的来历。

我开始注意到扭蛋的2000年代，正是食玩变得更为精致的年代，而且价格也比以前高，原来锁定的消费群早已经不是小孩子，而是我们这些童心未泯又有消费能力的成年人，“海洋堂”的加入更是令玩具的美感升级到收藏层次。

1964年成立于大阪的海洋堂，以卖国外帆船模型起家，1999年也加入食玩市场，跟Futura制菓合作巧克力蛋食玩，一年内卖了一亿两千万个，奠定了海洋堂的地位。我到秋叶原时，还特地到海洋堂展示店去朝圣，有展出教科书等级的动物模型，有经典盒玩系列，甚至有佛像。

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