“奶茶0元购”成为阿里和京东最新难题

（北京10日讯）中国面临互联网行业冲劲十足的时代似乎在回归。上周末，阿里巴巴、美团和京东竞相对消费者购买食品和杂货推出炫目的折扣，大肆宣扬各自订单量破纪录。问题在于，这并非新市场之争，而是科技巨头之间的生存之战，除了抢到优惠券的消费者，没有谁是真正的赢家。

《彭博社》报道，中国的外卖大战周六进入白热化阶段，用户在社交媒体平台上晒出奶茶0元购、20元人民币（不到3美元）订6个外卖。当天，美团宣布即时零售日订单量突破1.2亿单大关，阿里巴巴达8000万单。

美团在即时零售领域占据主导 —— 这项业务不仅包括餐饮外卖，还包括30分钟内送达日用食杂，或几小时送达iPhone —— 这让其他通常需要更长时间才能完成订单配送的电商感到担忧。有鉴于此，阿里巴巴和京东都在扩大配送网络，承诺百亿补贴以吸引消费者。

周六的数据显示，阿里巴巴旗下饿了么正在迎头赶上，此前其多年以来在食品外卖领域远远落后于美团，屈居第二。但投资者担心，在阿里“全力押注人工智能”之际，这个新战场只会造成干扰。这场价格战势必进一步压缩股东回报，而其上半年股票回购规模已下降逾85%。阿里进军外卖领域将如何惠及核心电商业务，这个问题尚待回答。

美团拥有最庞大的骑手网络、最丰富的即时配送品类。然而，由于占据主导地位，它面临的损失风险也最大。随著公司加大补贴力度，其每单收入将承压。美团面对的是资金雄厚的阿里，而后者准备牺牲利润来吸引更多用户。

挑起这场价格战的京东也进退维谷。其配送网络相对较小，导致其难以跟上对手的订单量。根据当地媒体晚点LatePost报导，周六，京东配送量约为阿里的四分之一、美团的六分之一。京东随后表示将加码品质外卖，但投资者可能要问：在依靠优惠券吸引价格敏感型用户的同时，公司如何拿到高收入订单？

这场混战并不仅限于阿里、美团和京东这三家企业 —— 连带损害可能很快就会扩散。迄今基本未涉足这场混战的拼多多也已开始在一线城市自建商品仓库，准备入局即时零售。两大直播电商平台巨头 — 快手和字节跳动旗下的抖音 — 未来的动向也将备受关注。